Lancement de l’Indice 2024 des Destinations Touristiques Aventure : l’Allemagne et le Costa Rica à la tête du classement !

La Adventure Travel Trade Association (ATTA) et le George Washington University International Institute of Tourism Studies (GW) ont dévoilé le 2024 Adventure Tourism Development Index (ATDI). Ce rapport marque la première mise à jour depuis la version d’avant la pandémie, publiée au début de l’année 2020. L’ATDI s’avère être une ressource précieuse pour les acteurs remodelant l’avenir du tourisme d’aventure, en particulier pour les organisations de marketing de destination (OMD) et les associations professionnelles.

L’ATDI évalue 186 pays selon neuf piliers clés : Développement durable, Sécurité, Santé, Résilience climatique, Ressources naturelles, Ressources culturelles, Entrepreneurialité, Infrastructure et Image. La méthodologie de cette année a été repensée pour mieux refléter les priorités en constante évolution du secteur du tourisme d’aventure.

Ce nouvel indice fournit des aperçus sur les tendances émergentes et les destinations prometteuses, permettant aux acteurs clés du secteur touristique d’anticiper les évolutions du marché et de garantir leur compétitivité à long terme. De plus, l’ATDI met en lumière la connexion essentielle entre ressources naturelles et culturelles, tourisme d’aventure et développement durable, promouvant ainsi une croissance responsable dans cette industrie.

Le rapport 2024 de l’ATDI offre une perspective renouvelée sur le paysage du tourisme d’aventure. Il met en avant les destinations qui excellent, tout en fournissant des indications précieuses aux pays qui cherchent à améliorer leurs offres et à attirer cette nouvelle génération de voyageurs en quête d’expériences significatives.

Téléchargez le rapport ATDI 2024 ici

Les trois premiers pays dans chaque catégorie économique pour 2024 :

Classement des pays à économies avancées

1. Allemagne
2. France
3. Suisse

Classement des pays à économies émergentes/développements

1. Costa Rica
2. Chili
3. Thaïlande

La position de leader de l’Allemagne souligne sa performance constante sur tous les piliers. Bien qu’elle ne revendique pas la première place dans une catégorie spécifique, elle se classe parmi les cinq premiers concernant les Ressources culturelles et la Résilience climatique, ce qui témoigne de son engagement pour la préservation du patrimoine et la résolution des défis environnementaux.

La France et la Suisse, respectivement classées deuxième et troisième, montrent également des forces équilibrées. La France excelle dans les Ressources culturelles, avec un riche patrimoine historique et des traditions vivantes. La Suisse, reconnue pour ses paysages à couper le souffle, se distingue par son Image et obtient également de bons scores en Sécurité, Résilience climatique et Ressources naturelles.

Le rapport met également en avant la montée en puissance des économies émergentes dans le secteur du tourisme d’aventure. Le Costa Rica se hisse au sommet de ce groupe, soutenu par son engagement fort envers le Développement durable et sa beauté naturelle préservée. Le Chili et la Thaïlande suivent de près, le premier démontrant des performances solides en matière de Sécurité et de Résilience climatique, tandis que la Thaïlande excelle dans l’Image et l’Infrastructure.

« Ces classements montrent que le tourisme d’aventure n’est pas limité aux destinations traditionnelles », observe Seleni Matus, Directrice exécutive de l’International Institute of Tourism Studies à l’Université George Washington. « Les économies émergentes reconnaissent de plus en plus le potentiel du tourisme d’aventure pour stimuler une croissance économique durable tout en mettant en valeur leurs atouts culturels et naturels uniques. »

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Mises à jour méthodologiques

Cette nouvelle édition 2024 de l’ATDI prend en compte les perturbations majeures des dernières années, y compris les changements dans les habitudes de voyage, les marchés du travail, et la stabilité mondiale, ayant tous impacté le secteur du tourisme d’aventure.

Pour refléter ces changements, l’ATDI a subi une révision méthodologique complète. Les facteurs, piliers, et indicateurs ont tous été réévalués et actualisés, avec l’ajout d’un nouveau pilier sur la Résilience climatique, soulignant l’accent croissant mis sur la durabilité. Des indicateurs devenus indisponibles ou moins pertinents ont également été remplacés. Ce nouvel ATDI, significativement révisé, marque une nouvelle ère où les comparaisons avec les années précédentes s’avèrent impraticables.

Voici les nouveautés :

Facteurs restructurés et renommés : Les trois domaines d’analyse principaux ont été renommés pour mieux correspondre au paysage actuel :

1. Environnement propice (anciennement Sûr et accueillant)
2. Ressources (anciennement Aventure)
3. Préparation

Composition raffinée de chaque facteur :

• Élaboration des piliers : Le cadre a été simplifié de dix à neuf piliers, chacun représentant un domaine d’évaluation spécifique au sein des facteurs révisés.
• Nouveaux indicateurs : Des indicateurs sur l’inclusion et la digitalisation ont été ajoutés pour capturer l’industrie du voyage d’aventure moderne, ainsi que plusieurs nouveaux indicateurs d’infrastructure.
• Pondération révisée : La pondération des facteurs, piliers et indicateurs a été soigneusement ajustée pour garantir précision et pertinence.

Cadre ATDI 2024

Le tableau interactif ci-dessous montre en détail la nouvelle composition de l’ATDI, et un fichier Excel contenant plus d’informations sur chaque indicateur peut être consulté ici.

Pays à économies avancées

Ce tableau montre les scores globaux des pays sur une échelle de 0 à 10, où 0 est la note la plus basse et 10 la plus élevée. La moyenne mondiale pour tous les pays dans l’ATDI est de 3,9 (sur 10), indiquant que les dix premiers pays sont très bien préparés pour les voyageurs d’aventure par rapport à la moyenne.

Pays à économies émergentes et en développement

Ces pays à économies émergentes et en développement sont assez bien préparés pour les voyageurs d’aventure, même s’ils ne marquent pas aussi haut que ceux de la catégorie des économies avancées.

Perspectives régionales : Opportunités et défis divers

Le rapport ATDI fournit une répartition régionale des classements, offrant un aperçu des dynamiques uniques de chaque zone. En Asie de l’Est et Pacifique, la Nouvelle-Zélande se distingue grâce à ses initiatives de durabilité et ses paysages naturels éblouissants. La Croatie domine la région d’Europe de l’Est et d’Asie centrale, tandis que le Costa Rica domine l’Amérique Latine et les Caraïbes. La région du Moyen-Orient et d’Afrique du Nord voit les Émirats Arabes Unis prendre les devants, tandis que le Botswana émerge comme une destination phare en Afrique subsaharienne. Le nombre total de pays dans la région est indiqué entre parenthèses après le nom de la région.

Ces perspectives régionales soulignent les nombreuses opportunités et défis auxquels font face les destinations de tourisme d’aventure. Bien que certaines régions disposent de ressources naturelles abondantes et d’une infrastructure bien développée, d’autres luttent avec des préoccupations de sécurité ou un soutien entrepreneurial limité. En comprenant leur contexte régional et en abordant des besoins spécifiques, les destinations peuvent adapter leurs stratégies pour réussir.

Téléchargez le rapport ATDI 2024 ici

Découvertes intéressantes

Dans presque tous les neuf piliers, les pays en tête de la catégorie Économie avancée surpassent ceux des catégories Émergentes et en développement. L’exception à cette tendance se trouve dans le facteur Ressources, où les pays à économies émergentes/développements obtiennent parfois de meilleurs classements que ceux à économies avancées.

Ressources naturelles :

Ressources culturelles :

Image :

Les pays avec des économies émergentes/développements se classent également très compétitifs dans le pilier Image, prouvant qu’un pays n’a pas nécessairement besoin d’une économie avancée pour être perçu comme une destination attrayante par les voyageurs d’aventure.

Collaboration et innovation pour un avenir prospère

Le rapport ATDI appelle à l’action pour que les destinations, les décideurs et les entreprises touristiques adoptent la collaboration et l’innovation dans le but de faire prospérer un secteur du tourisme d’aventure responsable. En priorisant la durabilité, en investissant dans l’infrastructure et en favorisant la croissance entrepreneuriale, les pays peuvent libérer tout le potentiel du tourisme d’aventure pour générer du développement économique, préserver le patrimoine culturel, et protéger l’environnement naturel.

À mesure que le monde émerge de défis sans précédent, le tourisme d’aventure représente un phare d’espoir, inspirant les voyageurs à explorer avec un sens renouvelé de l’objectif et de l’appréciation. Le rapport ATDI 2024 offre une boussole utile, guidant les destinations vers un avenir où aventure et durabilité s’harmonisent.

Acknowledgements

Nous, de l’Adventure Travel Trade Association (ATTA) et de l’International Institute of Tourism Studies de l’Université George Washington (GW), exprimons notre profonde gratitude à tous ceux qui ont contribué à cette publication.

Nous remercions également Seleni Matus, Directrice exécutive; Salvador Anton Clavé, PhD, chercheur invité (2024) ; et Martine Bakker, PhD, chercheuse, pour leurs précieuses contributions.

Du côté de l’ATTA, nous adressons nos sincères remerciements à Heather Kelly, Directrice de la recherche ; Kristine Averill, rédactrice ; Emily Trostel, rédactrice en chef de Adventure Travel News ; Gustavo Timo, Vice-Président du développement durable ; et Christina Beckmann, responsable des initiatives du premier air de demain, ainsi qu’à tous les participants à l’enquête sur l’opinion d’experts de l’ATDI, pour leur collaboration et leur dévouement dans l’avancement de ce travail.

Nous reconnaissons aussi les critiques pertinentes apportées par des chercheurs éminents : Jonathan Day, PhD, Purdue University ; James Powell, PhD, University of Southeast Alaska ; et Guido Capanna Pisce, PhD, professeur adjoint et chercheur à l’Université d’Urbino.

Cette publication est le fruit d’un effort véritablement collaboratif, et nous sommes reconnaissants pour l’expertise et l’engagement de tous les participants.